*** Electric Purple, el nuevo universo de IQOS, se convierte en el punto de encuentro entre moda, diseño y cultura
*** Colaboraciones creativas desarrolladas especialmente para esta edición de Volvo Fashion Week México.
IQOS, el sistema para calentar tabaco #1 en el mundo, fortalece su presencia como catalizador cultural, esta vez como patrocinador oficial de Volvo Fashion Week México.
En esta edición, la marca lleva Electric Purple, su más reciente lanzamiento al territorio de la moda a través de dos colaboraciones creativas con el diseñador mexicano Alfredo Martínez y el estudio creativo colombiano Efecto Perfecto.
Del 12 al 17 de octubre, Volvo Fashion Week México reunirá a algunas de las propuestas que están dando forma al presente de la moda en el país, y será el escenario en el que IQOS explorará nuevas formas de expresión a partir de Electric Purple, el color de los sueños.
“Más que un color, Electric Purple representa el espíritu de IQOS de mirar más allá de lo conocido y encontrar nuevas maneras de interpretar el mundo. Hoy, la moda nos permite llevar esta visión a un espacio de creación, diálogo y nuevas perspectivas, invitando a los fumadores adultos a explorar la dimensión de la curiosidad, guiándolos hacia nuevas conexiones y ayudándolos a conocer mejores alternativas a los cigarros, como IQOS”, afirmó Leonardo de Alencar, vicepresidente de Productos Libres de Humo de Philip Morris México.
La primera de estas colaboraciones se materializa de la mano de Alfredo Martínez, quien presentará Soñar despierto, su colección Primavera/Verano 2027, inspirada en el mundo de los sueños y en el poema Primero sueño de Sor Juana Inés de la Cruz. La propuesta explora ese instante entre la vigilia y el sueño, donde la mente se libera de los límites de lo conocido.
A través de una paleta dominada por los matices violeta, la sutileza de las transparencias, los juegos de reflejos y la ligereza de siluetas en continuo movimiento, la colección evoca un universo onírico que entabla un diálogo armónico e intuitivo con Electric Dreams: la plataforma global de IQOS que materializa la visión vibrante de Electric Purple en escenarios extraordinarios alrededor del mundo, trascendiendo fronteras mediante experiencias inmersivas impulsadas por la música, el arte y la expresión cultural.
A esta propuesta se suma Efecto Perfecto, estudio creativo colombiano cuyo trabajo transita entre distintas disciplinas visuales y sonoras. Para esta edición de Volvo Fashion Week México, el estudio lleva Electric Purple a su propio lenguaje, desarrollando una interpretación que expande el universo de IQOS desde una mirada contemporánea y multidisciplinaria.
Estas colaboraciones forman parte de la visión de IQOS de estar presente en los espacios donde se construyen las tendencias y, al mismo tiempo, contribuir a que sucedan. De esta manera, la participación de la marca en Volvo Fashion Week México representa una oportunidad para impulsar el talento creativo y acompañar nuevas propuestas que están marcando la escena de moda actual.
Para IQOS, ir más allá del producto significa construir relevancia desde los territorios que hoy conectan con las personas: la moda, el diseño, la creatividad y las experiencias culturales.
A través de alianzas y plataformas de alto impacto, la marca continúa ampliando su papel dentro de la cultura contemporánea, no solo como espectador, sino como parte activa de los espacios que lo hacen posible.
En esta edición de Volvo lleva el color de los sueños a la pasarela y reafirma una visión en la que una marca puede trascender su categoría para convertirse en parte de la conversación cultural que define el presente.
Durante una semana en la que la moda será el centro de la conversación,IQOSinvita a descubrir qué sucede cuando el color de los sueños encuentra nuevas formas de tomar vida y no está exento de riesgos ya que proporciona nicotina, que es adictiva. Solo para uso de adultos.
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